창업기업의 SEO 마케팅, 검색엔진 최적화 필요성

[한국산업경제=김성태 기자]

SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 검색엔진에 최적화하여 노출을 이끌어내고 홍보하는 것을 의미한다.

이러한 마케팅은 회사의 제품이나 서비스에 대한 홍보용 컨텐츠를 생산하고 검색엔진이 그것을 수집할 수 있게 하여, 많은 사람들에게 전파하는 것에 그 목적이 있다. 국내의 잘 알려진 검색서비스 사이트는 네이버, 다음, 구글, 빙, 줌 등이다.

SEO 마케팅이 가능한 영역은 주요 검색포털에서 서비스중인 통합검색을 비롯해, 카페, 블로그, 웹문서, 이미지, 동영상 등 다양한 영역으로 구분된다.

예를 들어 네이버에서 ‘양치컵’또는 ‘양치컵 추천’이라는 키워드로 검색해 보면 여러 가지 검색채널에 연결되어 있는 관련 제품을 확인할 수가 있다. 요즘 블로그는 사람들에게 정보를 얻는 수단으로 주로 사용되고 있는데, 이를 비롯해서 카페, 커뮤니티, 웹문서, 게시판, 이미지 등에서 적을 때는 몇 백 개에서부터 많을 때는 수 백 만개의 제품관련 홍보 메시지가 노출이 이루어지고 있다.

물론 관련 정보가 필요한 소비자의 입장에서는 자신이 필요한 상위 몇 개의 제품만 살펴보게 된다. 따라서 고객이 가장 우선적으로 쉽게 볼 수 있는 위치에 당사 제품의 컨텐츠를 노출하도록 하는 마케팅을 검색엔진 최적화 마케팅, 즉 SEO 마케팅이라고 부른다.

검색최적화를 잘 하기 위해서는 제품의 컨텐츠를 생성하고 내용을 작성할 때 몇 가지 방법이 필요한데, 그 해당 채널의 운영을 지속적으로 관리하여 검색의 품질, 검색에 대한 신뢰도 등을 높여주어야 한다.

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